एक्सप्लेनर: कृति सेनन ने क्यों खटखटाया कोर्ट का दरवाजा, क्या हैं पर्सनैलिटी राइट; कैसे बढ़ीं चुनौतियां?

क्या हैं पर्सनैलिटी राइट?

'रिथिंकिंग पर्सनैलिटी राइट्स: द इंटरप्ले ऑफ पब्लिक इंटरेस्ट एंड इंडिविजुअल प्रोटेक्शन' नाम के शोधपत्र के अनुसार, भारत में पर्सनैलिटी राइट को किसी एक कानून में स्पष्ट रूप से परिभाषित नहीं किया गया है। ये अधिकार सामान्य विधि यानी कॉमन लॉ के माध्यम से विकसित हुए हैं और भारतीय संविधान के अनुच्छेद 19 और 21 में दिए गए अधिकारों से जुड़े हैं।

आसान भाषा में, पर्सनैलिटी राइट किसी व्यक्ति को अपनी पहचान के इस्तेमाल पर नियंत्रण रखने का अधिकार देते हैं। इसमें उसका नाम, चेहरा, आवाज, हस्ताक्षर और पहचान से जुड़ी अन्य विशेषताएं शामिल हैं। इनका उद्देश्य किसी व्यक्ति की पहचान के अनधिकृत इस्तेमाल और व्यावसायिक शोषण को रोकना है।

पर्सनैलिटी राइट दूसरे संपत्ति अधिकारों से कैसे अलग हैं?

पर्सनैलिटी राइट पारंपरिक संपत्ति अधिकारों से अलग हैं। पेटेंट और कॉपीराइट जैसे अधिकार आमतौर पर किसी व्यक्ति की मेहनत, कौशल या रचनात्मकता से जुड़ी रचनाओं और आविष्कारों को सुरक्षा देते हैं। इसके विपरीत, पर्सनैलिटी राइट किसी व्यक्ति की पहचान से जुड़े होते हैं।

शोधपत्र में दार्शनिक जॉन लॉक के श्रम-आधारित संपत्ति सिद्धांत का भी उल्लेख है। इस सिद्धांत के अनुसार, व्यक्ति को अपनी मेहनत से अर्जित चीजों का लाभ मिलना चाहिए। हालांकि, किसी सेलिब्रिटी की पहचान का व्यावसायिक मूल्य केवल उसकी मेहनत से नहीं, बल्कि उसकी विशिष्टता और लोगों के बीच उसकी लोकप्रियता से भी बनता है।

किसी सेलिब्रिटी की पहचान का व्यावसायिक मूल्य कैसे बनता है?

किसी सेलिब्रिटी की लोकप्रियता में उसकी प्रतिभा और मेहनत के साथ जनता की भी अहम भूमिका होती है। लोग उसका काम देखते हैं, उसे पसंद करते हैं, उससे जुड़ी सामग्री देखते हैं और उसके नाम से जुड़े उत्पाद खरीदते हैं। इससे उसकी पहचान का व्यावसायिक मूल्य बढ़ता है।

इस तरह किसी व्यक्ति की पहचान विज्ञापन और कारोबार में इस्तेमाल होने वाली एक व्यावसायिक संपत्ति बन सकती है। शोधपत्र का तर्क है कि सेलिब्रिटी की लोकप्रियता व्यक्ति और समाज, दोनों की भागीदारी से बनती है। इसलिए पर्सनैलिटी राइट की सुरक्षा करते समय जनता की भूमिका को भी ध्यान में रखना चाहिए।

क्या है पब्लिसिटी राइट?

पब्लिसिटी राइट यानी पहचान के व्यावसायिक इस्तेमाल पर नियंत्रण का अधिकार किसी व्यक्ति को अपनी पहचान के व्यावसायिक उपयोग को नियंत्रित करने की सुरक्षा देता है। भारतीय अदालतों ने विभिन्न मामलों में इस अधिकार को मान्यता दी है।

उदाहरण के लिए, अगर कोई कंपनी किसी अभिनेता की तस्वीर का इस्तेमाल अपने उत्पाद के विज्ञापन में करना चाहती है, तो अभिनेता अपनी पहचान के इस इस्तेमाल को नियंत्रित करने का अधिकार रख सकता है। इसका संबंध इस बात से है कि उसकी पहचान का इस्तेमाल कब, कहां और किस तरह किया जाए।

सेलिब्रिटीज के पर्सनैलिटी राइट से जुड़े प्रमुख मामले

अमिताभ बच्चन (2022): अमिताभ बच्चन ने अपने नाम, आवाज, तस्वीर और अन्य पहचान से जुड़े पहलुओं के अनधिकृत इस्तेमाल के खिलाफ दिल्ली हाईकोर्ट में याचिका दायर की थी। 25 नवंबर 2022 को अदालत ने उनके पक्ष में अंतरिम आदेश देते हुए कुछ पक्षों को उनकी पहचान का इस्तेमाल करके अपने उत्पादों और सेवाओं का प्रचार करने से रोका। 

अनिल कपूर (2023): अनिल कपूर ने अपने नाम, तस्वीर, आवाज, संवाद बोलने के अंदाज और अन्य व्यक्तित्व संबंधी विशेषताओं के दुरुपयोग के खिलाफ दिल्ली हाईकोर्ट का रुख किया। 20 सितंबर 2023 को अदालत ने उनके पर्सनैलिटी राइट की रक्षा के लिए अंतरिम निषेधाज्ञा जारी की। आदेश में एआई, मशीन लर्निंग, डीपफेक और फेस मॉर्फिंग जैसी तकनीकों के जरिए उनकी पहचान के अनधिकृत इस्तेमाल की भी बात कही गई थी।

जैकी श्रॉफ (2024): जैकी श्रॉफ ने अपने नाम, आवाज, तस्वीर और व्यक्तित्व से जुड़ी विशेषताओं के अनधिकृत इस्तेमाल के खिलाफ दिल्ली हाईकोर्ट में याचिका दायर की। 15 मई 2024 को अदालत ने कई पक्षों को उनकी पहचान का व्यावसायिक इस्तेमाल उनकी अनुमति के बिना करने से रोका। आदेश में एआई चैटबॉट के जरिए उनकी पहचान के अनधिकृत इस्तेमाल का मामला भी शामिल था। 

अरिजीत सिंह (2024): अरिजीत सिंह ने अपनी आवाज, गायकी की शैली, नाम, तस्वीर और अन्य व्यक्तित्व संबंधी विशेषताओं के अनधिकृत इस्तेमाल के खिलाफ बॉम्बे हाईकोर्ट का रुख किया। 26 जुलाई 2024 को अदालत ने अंतरिम आदेश जारी किया, जिसमें एआई से तैयार आवाज, डिजिटल अवतार और डीपफेक सहित तकनीकों के जरिए उनकी पहचान के अनधिकृत इस्तेमाल पर रोक लगाने के निर्देश शामिल थे।

ऐश्वर्या राय बच्चन (2025): ऐश्वर्या राय बच्चन ने अपने नाम, तस्वीर, आवाज और पहचान से जुड़े अन्य पहलुओं के अनधिकृत इस्तेमाल के खिलाफ दिल्ली हाईकोर्ट का रुख किया। 9 सितंबर 2025 के आदेश में अदालत ने कहा कि उनकी अनुमति के बिना उनकी पहचान का इस्तेमाल या व्यावसायिक दोहन उनके पर्सनैलिटी राइट का उल्लंघन हो सकता है और इस पर रोक लगाई जा सकती है।

एआई कैसे बन रहा है पर्सनैलिटी राइट के लिए चुनौती?

 'एआई इनोवेशंस एंड देयर इम्पैक्ट ऑन पर्सनैलिटी राइट्स: अ क्रिटिकल रिव्यू ऑफ इंडियाज इंटेलेक्चुअल प्रॉपर्टी फ्रेमवर्क' नाम के शोधपत्र के मुताबिक, आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) के बढ़ते इस्तेमाल ने पर्सनैलिटी राइट की सुरक्षा से जुड़ी चुनौतियां बढ़ा दी हैं। एआई की मदद से किसी व्यक्ति के चेहरे, आवाज और हाव-भाव की नकल कर डिजिटल रूप तैयार किए जा सकते हैं। डीपफेक वीडियो और कृत्रिम आवाज के जरिए किसी व्यक्ति को ऐसी बातें कहते या ऐसे काम करते हुए दिखाया जा सकता है, जो उसने वास्तव में नहीं किए। इससे उसकी पहचान और प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंच सकता है। 

भारत में एआई कंटेंट को लेकर सरकार ने क्या बदला?

एआई से तैयार फर्जी ऑडियो, वीडियो और दूसरे सिंथेटिक कंटेंट के बढ़ते इस्तेमाल के बीच केंद्र सरकार ने 6 अक्तूबर को नई गाइडलाइन जारी की। इसमें सोशल मीडिया और दूसरे ऑनलाइन प्लेटफॉर्म को एआई से बनाए गए भ्रामक और गैरकानूनी कंटेंट को लेकर सतर्क रहने और नियमों का पालन सुनिश्चित करने को कहा गया है।
नियमों के तहत एआई से बनाए गए कंटेंट के लिए स्पष्ट लेबल और ट्रेस किए जा सकने वाले मेटाडेटा की व्यवस्था की गई है। इसका मकसद यूजर को यह पहचानने में मदद करना है कि कोई कंटेंट एआई या दूसरी सिंथेटिक तकनीक की मदद से तैयार किया गया है।