क्या है 'लिपस्टिक इफेक्ट' जिसकी वजह से 27 फीसदी बढ़ी फिल्मों की कमाई

क्या है लिपस्टिक इफेक्ट ?

फिल्मों की कमाई बढ़ने के पीछे सबसे बड़ा कारण लिपस्टिक इफेक्ट है। जब ग्राहक अपनी बड़ी जरूरतों पर नहीं, बल्कि छोटी-छोटी जरूरतों पर अधिक खर्च करने लगते हैं, तो उस स्थिति को लिपस्टिक इफेक्ट कहते हैं। यानी इस स्थिति में गाड़ी व घर जैसे बड़े खर्चे ना करके ग्राहक छोटी लग्जरी चीजों पर जैसे कि रेस्टोरेंट में खाना खाना, फिल्में देखना, आदि पर खर्च करते हैं।  

फिल्म इंडस्ट्री को हो रहा फायदा

भारत इस समय मंदी के दौर से गुजर रहा है। भारतीय अर्थव्यवस्था में सुस्ती छाई है और लिपस्टिक इफेक्ट ज्यादातर मंदी के दौर में ही देखने को मिलता है। केयर रेटिंग्स की रिपोर्ट के अनुसार, इसका फायदा फिल्म इंडस्ट्री को हो रहा है। लिपस्टिक इफेक्ट की दौर में फिल्मों की कमाई काफी बढ़ जाती है। 

एक साल में 15 फीसदी बढ़ी औसत कमाई 

रिपोर्ट के मुताबिक, बॉक्स ऑफिस की कंपाउंड एनुअल ग्रोथ रेट पिछले पांच साल में 13.4 फीसदी बढ़ी है। वहीं पिछले एक साल के दौरान फिल्म की औसत कमाई 15 फीसदी बढ़ी है और यह 23 करोड़ रुपये हो गई है। साथ ही रिपोर्ट से यह भी सामने आया कि शीर्ष 10 फिल्मों का रेवेन्यू शेयर आधे के करीब यानी 42 फीसदी रहा।

GST की वजह से भी बढ़ी कमाई

सिर्फ लिपस्टिक इफेक्ट ही नहीं, माल एवं सेवा कर (जीएसटी) की वजह से भी भारतीय फिल्मों की कमाई बढ़ी है। टिकट पर पहले कुछ राज्यों में दर्शकों को 50 फीसदी तक टैक्स देना पड़ता था। वहीं अब यह कम होकर 12 से 18 फीसदी के बीच हो गया है। अभी 100 रुपये की टिकट पर 12 फीसदी जीएसटी लगता है। वहीं अगर टिकट 100 रुपये से महंगी है, तो उस पर 18 फीसदी जीएसटी वसूला जाता है। 

13 बॉलीवुड फिल्मों ने पिछले साल कमाए 100 करोड़ रुपये

कंटेंट में सुधार भी फिल्मों के ज्यादा पसंद किए जाने का ही एक कारण है। हॉलीवुड की फिल्म एवेंजर्स: एंडगेम ने साल 2019 में 373 करोड़ रुपये की कमाई की है। यह साल 2019 की सबसे सफल कॉमर्शियल फिल्म रही है। 13 बॉलीवुड फिल्मों ने पिछले साल 100 करोड़ रुपये से ज्यादा कमाई की और छह फिल्मों के कमाई 200 करोड़ रुपये से ज्यादा हुई। जबकि उससे पहले साल 2018 में केलव सात फिल्मों ने ही 100 करोड़ रुपये की कमाई की थी।