FMCG: एफएमसीजी कंपनियों को बिक्री बढ़ने की आस, आयकर राहत व ब्याज दरों में कटौती से बढ़ सकती है मांग

मुद्रास्फीति और कच्चे माल की बढ़ती लागत
आनंद राठी की रिपोर्ट के अनुसार कॉफी, चाय और कोको के साथ अन्य कमोडिटी की बढ़ती कीमतों की वजह से कंपनियों की लागत बढ़ रही है। पिछले कुछ महीनों में पॉम ऑयल के दाम और निर्यात भी चुनौती बना हुआ है। उद्योग के आंकड़ों के अनुसार पिछले एक साल से कॉफी की कीमतें दोगुनी से अधिक है। गेहूं और पाम ऑयल की कीमतों में 20 से 30 प्रतिशत की बढ़ोतरी हुई है। इन सभी वजहों से ब्रिटानिया तथा नेस्ले जैसी अधिकतर कंपनियों ने  कई कैटेगरी में उत्पादों की कीमतों में बढ़ोतरी भी की है, जिसकी वजह से मांग सुस्त बनी हुई है। एफएमसीजी क्षेत्र की अग्रणी कंपनी हिन्दुस्तान लिवर और डाबर जैसी कंपनियों ने वित्त वर्ष 25 की तीसरी तिमाही में अपनी बिक्री में गिरावट देखी है।  

बढ़ती लागत की वजह से कंपनियों ने विज्ञापन खर्च को कम किया
वित्त वर्ष 2025 की तीसरी तिमाही में एफएमसीजी कंपनियों ने अपने विज्ञापन खर्च को कम कर दिया है। यहां तक की आगामी आईपीएल को भी लेकर कंपनियों ने बजट पर विचार कर रही हैं। कंपनियों द्वारा हाल ही में वित्त वर्ष 25 की तीसरी तिमाही के परिणामों के आंकड़ों से पता चलता है कि हिन्दुस्तान यूनिलिवर का पिछले साल की तुलना में विज्ञापन खर्च को  8 प्रतिशत घटकर 1,466 करोड़ रुपये हो गया है, जबकि पिछली तिमाही में इसमें 15 प्रतिशत की कमी आई थी। डाबर इंडिया का विज्ञापन व्यय 7.3 प्रतिशत से घटकर 225.7करोड़ रुपये रह गया है, जबकि कोलगेट पामोलिव का भारतीय परिचालन में 2 प्रतिशत की गिरावट के साथ यह 1,452 करोड़ रुपये रहा। विज्ञापन खर्च में कमी प्रमुख रूप से जरूरी वस्तुओं पर मुद्रास्फीति के दबाव के कारण देखने को मिल रही है। जिसकी वजह से कंपनियों के मार्जिन पर दबा बना हुआ। जबकि गोदरेज और मैरिको ने अपने विज्ञापन व्यय को बढ़ाया है।

मैरिको ने अपने विज्ञापन व्यय को 19.1प्रतिशत बढ़ाकर 293 करोड़ रुपये कर दिया है। गोदरेज कंज्यूमर ने प्रोडक्टस और इमामी के विज्ञापन व्यय 6 से 7 प्रतिशत तक की वृद्धि की है। मोतीलाल ओसवाल की रिपोर्ट के अनुसार एफएमसीजी कंपनियों के लिए आईपीएल और ऐसे कई इंवेट उनकी बिक्री को बढ़ाने में प्रमुख भूमिका निभाते हैं। इस दौरान कंपनियां नए उत्पादों को भी पेश करती हैं। साथ ही कंपनियां पहले से ही बड़े इवेंट के लिए अपने विज्ञापन खर्च का एक हिस्सा बचा कर रखती हैं, जैसे कि महाकुंभ के दौरान देखने को मिला, उम्मीद है कि आगामी आईपीएल और होली को लेकर कंपनियां पहले से तैयारी कर चुकी हैं और इसका परिणाम वित्त वर्ष 2025 चौथी तिमाही के नतीजों में दिखाई देगा।

बिक्री बढ़ने की उम्मीद
उद्योग विशेषज्ञों का कहना है कि कंपनियों ने महाकुंभ के दौरान अपनी बिक्री को बढ़ाने के लिए उस ओर भी खर्च को बढ़ाया, जिसका असर जनवरी-मार्च तिमाही में देखने को मिलेगा साथ ही मांग में सुधार और शहरी क्षेत्रों में सुधार के संकेत की वजह से कंपनियों की परेशानी भी कम होने की संभावना है। मोतीलाला ओसवाल की रिपोर्ट के अनुसार चौथी तिमाही में शहरी मांग में थोड़ा बहुत सुधार होने के संकेत है, तो दूसरी ओर केंद्रीय बजट 2025 में आयकर राहत तथा भारतीय रिजर्व बैंक द्वारा ब्याज दरों में कटौती से शहरी मांग में सुधार होगा। जिसका असर कंपनियों की परिणामों दिखाई देगा।हालांकि ग्रामीण क्षेत्रों में बिक्री में सुधार है, लेकिन शहरी क्षेत्रों में मांग सुस्त हुई है।