राइटिंग के लिए क्वालीफिकेशन नहीं इमेजिनेशन की जरूरत होती है : संतेश राव

किसी उत्पाद को ग्राहक के दिल के कोने में रखना एड कॉपी की कला होती है...

उन्होंने कहा कि लेखन कल्पनाशीलता और ग्राहकों से रिश्ते पर किया जा सकता है। हरेक उत्पाद का ग्राहकों से जुड़ाव होता है। वहीं ग्राहकों की हर उत्पाद को लेकर अपनी अलग राय होती है। व्यक्ति वहीं से सामान खरीदता है जहां उसे भरोसा होता है या फिर उस उत्पाद का प्रचार शानदार किया गया हो। जैसे बैंक ऑफ इंडिया ने एक लाइन दी थी "रिश्तों की जमा पूंजी" जोकि बहुत पसंद की गई। राव ने कहा कि एडवरटाइजिंग किसी चीज को बेचना नहीं है। क्योंकि सेलिंग दरअसल मार्केटिंग का एक हिस्सा होता है। वहीं एडवरटाइजिंग है कि आप लोगों से रिश्ते कैसे बनाते हैं। एड कॉपी होती है कि कैसे आप किसी उत्पाद को किसी के दिल के कोने में रख सकते हैं। क्योंकि एडवरटाइजिंग उत्पाद और ग्राहक के बीच एक पुल का काम करती है। यही वजह है कि फेवीकोल जैसे ब्रांड ने पियूष पांडे द्वारा 40 साल पहले लिखा गया एक ही कैंपेन चालू रखा हुआ है "दम लगाके हईशा...ये फेवीकोल का मजबूत जोड़ है टूटेगा नहीं" क्योंकि वह ब्रांड की पहचान बन चुका है। 

"आज के दौर में बढ़ा है एड कॉपी राइटिंग का दायरा"

उन्होंने फेवीकोल के बहुत सारे एड के बारे में बताया। उन्होंने युवाओं को बताया कि एड कॉपी लिखते समय आपको एक यूनिक सेलिंग प्रीपोजीशन में लोगों तक आनंददायक या भावनात्मक तरीके से पहुंचाना है। क्योंकि एड में हम एक समस्या को सुलझा रहे होते हैं। कॉपी लिखते समय आपको आजकल के वातावरण, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स आदि के बारे में भी ध्यान रखना होगा। जैसे मशहूर लेखक गुलजार अपने गानों में अपने घर, आसपास की चीजों को शामिल करते हैं। आपको ये जरूर सोचना होगा कि ऐसा हम क्या लेकर आएं जिससे उत्पाद और निखर कर सामने आए। आज के समय में आपके हाथ में क्रिएटिविटी का पूरा सामान है। जैसे मोबाइल और टेक्नोलॉजी व विभिन्न सॉफ्टवेयर का आप एड के लिए इस्तेमाल कर सकते हैं। उन्होंने कहा कि आज के समय में कॉपी राइटिंग के लिए कई क्षेत्र बन गए हैं। जैसे आप खेलों या विभिन्न ब्रांड्स के लिए एड कॉपी लिख सकते हैं। उन्होंने कहा कि आज के दौर में अगर आप किताब पढ़ना जानते हैं आपको लिखना आता है तो आप कॉपी राइटिंग कर सकते हैं। क्योंकि 4 दशक पहले जो कॉपी राइटर आए वो बहुत गरीब परिवारों से थे, लेकिन उन्होंने ऐसा शानदार लिखा जो आज भी याद किया जाता है।  

"अपने दिल और दिमाग के इस्तेमाल से आप कुछ भी बेहतरीन लिख सकते हैं"

राव ने युवाओं से कहा कि आज के समय में आपको अगर हर किसी चीज में कुछ रोचक लगता है तो आप राइटर बन सकते हैं। राव ने कहा कि राइटिंग के लिए क्वालीफिकेशन नहीं इमेजिनेशन की जरूरत होती है। दिल और दिमाग के इस्तेमाल से आप कुछ भी बेहतरीन लिख सकते हैं। उन्होंने अच्छी राइटिंग के लिए किताबें पढ़ना, फिल्में देखना और अपने आस पास के पर्यावरण, वातावरण, चीजों को समझना बहुत जरूरी बताया। उन्होंने कहा कि अगर आप लोगों को रिझाने की कला जानते हैं तो आपको जरूर इस फील्ड में कदम रखना चाहिए। वहीं वेबिनार में सफलता डॉट कॉम के संस्थापक सह मुख्य कार्यकारी अधिकारी हिमांशू गौतम ने कहा कि किसी भी एड की कॉपी ही उसका दिल होती है। उन्होंने सफलता से कोर्स कर रहे हजारों युवाओं को आज के समय में बेहतर कॉपी राइटिंग जरूरतों से रूबरू कराया।

कैसे करें प्रतियोगी परीक्षाओं की पक्की तैयारी

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