देवभूमि कुल्लू की पार्वती घाटी अपनी समृद्ध देव संस्कृति और अनूठी परंपराओं के लिए जानी जाती है। यहां देवी-देवताओं की आस्था के बीच माता पार्वती की पूजा का विशेष महत्व है, जिसे क्षेत्र की बेटियां सामूहिक रूप से बड़े श्रद्धा भाव से निभाती हैं। पार्वती घाटी में वर्ष में लगभग चार बार विशेष पूजा का आयोजन किया जाता है, जिसे स्थानीय भाषा में 'धूप देना' कहा जाता है। इस अवसर पर क्षेत्र की बेटियां और महिलाएं पारंपरिक वेशभूषा में सज-धज कर माता पार्वती के मंदिरों में एकत्रित होती हैं। वे माता को तिलक लगाकर धूप अर्पित करती हैं तथा अक्षत, पुष्प, चूड़ियां और चुनरियां भेंट स्वरूप चढ़ाती हैं। इस परंपरा की खास बात यह है कि इन आयोजनों के दौरान क्षेत्र की सभी बेटियां अपने मायके लौटती हैं और सामूहिक रूप से पूजा में भाग लेती हैं, जिससे पारिवारिक और सामाजिक संबंध भी मजबूत होते हैं। यह विशेष आयोजन चौंग गांव स्थित माता पार्वती मंदिर में होता है, जबकि हर तीसरे वर्ष विरशू मेले के दौरान जल्लूग्रां में भी इसका भव्य आयोजन किया जाता है। स्थानीय मान्यता के अनुसार माता पार्वती की इस पूजा से क्षेत्र में सुख-समृद्धि आती है और फसल भी अच्छी होती है। इसी के साथ बेटियों पर माता की विशेष कृपा और आशीर्वाद रहता है। श्रद्धालु मानते हैं कि माता का आशीर्वाद पूरे क्षेत्र पर बना रहता है, जिससे यह परंपरा पीढ़ी दर पीढ़ी जीवित और सशक्त बनी हुई है।