डीएमआरसी इस योजना के तहत दिल्ली मेट्रो को दुनिया की प्रमुख मेट्रो प्रणालियों की श्रेणी में लाना चाहता है। इसके लिए डीएमआरसी ने निविदा जारी की है। चयनित एजेंसियों को इन लाइनों पर छह-छह ट्रेनों में विज्ञापन स्लॉट मिलेंगे। उन्हें इन स्लॉट का विपणन और संचालन करना होगा। विज्ञापन केवल नियमित परिचालन घोषणाओं के शांत अंतराल में प्रसारित होंगे। यात्री सूचना और सुरक्षा संबंधी घोषणाओं को हमेशा सर्वोच्च प्राथमिकता दी जाएगी। विज्ञापनों की ध्वनि गुणवत्ता, तीव्रता और आवृत्ति निर्धारित मानकों के अनुसार नियंत्रित रहेगी। यह व्यवस्था दुनिया की अन्य प्रमुख मेट्रो प्रणालियों के अनुरूप होगी।
रेड लाइन (लाइन 1) में सबसे अधिक 721 सेकंड का कुल विज्ञापन समय उपलब्ध है। दिलशाद गार्डन और रिठाला को जोड़ने वाली यह लाइन महत्वपूर्ण है। येलो लाइन (लाइन 2) में 596 सेकंड का सबसे बड़ा निर्बाध ऑडियो विज्ञापन समय है। यह कश्मीरी गेट और सुल्तानपुर को जोड़ती है। ब्लू लाइन (लाइन 3) में 634 सेकंड का विज्ञापन समय मिलेगा। यह द्वारका और यमुना बैंक के बीच चलती है। मैजेंटा लाइन (लाइन 8) में 300 सेकंड का विज्ञापन समय उपलब्ध होगा। यह जनकपुरी वेस्ट और बॉटनिकल गार्डन को जोड़ती है।
प्रस्तावित व्यवस्था के तहत, चयनित एजेंसी विज्ञापन स्लॉट का विपणन करेगी। वह स्टेशनों के बीच विज्ञापनों का समय भी निर्धारित करेगी। एजेंसी डीएमआरसी के साथ तकनीकी समन्वय बनाएगी। अभियान से जुड़े वित्तीय रिकॉर्ड का रखरखाव भी उसकी जिम्मेदारी होगी। विज्ञापनदाताओं से राजस्व एकत्र करने के बाद, एजेंसी डीएमआरसी को उसका हिस्सा देगी। विज्ञापनों से होने वाली कुल सकल आय का 85 प्रतिशत डीएमआरसी को मिलेगा, जबकि शेष हिस्सा लाइसेंसधारी एजेंसी के पास रहेगा। प्रत्येक ट्रेन में उपलब्ध कुल विज्ञापन समय का अधिकतम 5 प्रतिशत हिस्सा सामाजिक संदेशों या कॉरपोरेट सामाजिक उत्तरदायित्व (सीएसआर) अभियानों के लिए सुरक्षित रखा जाएगा। ऐसे जनहित अभियानों के प्रसारण का खर्च डीएमआरसी वहन करेगा।
डीएमआरसी ने दिसंबर 2023 में वायलेट लाइन की छह ट्रेनों में इन ट्रेन ऑडियो विज्ञापन पहली बार शुरू किए थे। यह प्रस्तावित विस्तार दर्शाता है कि डीएमआरसी इस मॉडल को अपनी व्यस्ततम लाइनों तक बढ़ाना चाहता है। यात्रियों की सुविधा डीएमआरसी की सर्वोच्च प्राथमिकता बनी रहेगी। सेवा संबंधी घोषणाओं को व्यावसायिक विज्ञापनों पर हमेशा प्राथमिकता दी जाएगी। एजेंसियों से नए और नवाचारपूर्ण विज्ञापन अवसर विकसित करने का आग्रह किया गया है। उन्हें यह भी सुनिश्चित करना होगा कि विज्ञापन दिल्ली की छवि और सांस्कृतिक पहचान को बेहतर ढंग से प्रस्तुत करें।