कंसल्टिंग फर्म रेडसीर की एक रिपोर्ट के मुताबिक, हाल ही में संपन्न इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) 2023 के दौरान मार्केटिंग खर्च में कमी का जोमैटो और स्विगी पर असर पड़ा, जिसका नतीजा यह हुआ कि उनके खाद्य वितरण व्यवसायों में आईपीएल के दौरान केवल 7% की मामूली वृद्धि हुई। कंपनियों ने आईपीएल सीजन के दौरान अपने प्रचार अभियानों के साथ अधिक नरम दृष्टिकोण का विकल्प चुना। इस बार इन कंपनियां असाधारण और ध्यान आकर्षित करने वाले विज्ञापनों से दूरी बनाकर रखी।
पहले के आईपीएल सीजन्स के दौरान, जोमैटो और स्विगी ने प्राइम-टाइम टेलीविजन पर एक महत्वपूर्ण उपस्थिति दर्ज कराई थी जिससे उनके व्यवसायों में पर्याप्त वृद्धि हुई थी। हालांकि, 2023 आईपीएल सीज़न में उनकी मार्केटिंग रणनीति में उल्लेखनीय बदलाव देखा गया। इस बदलाव के परिणामस्वरूप केवल 7% की वृद्धि हुई, जो महामारी से पहले के वर्षों में देखी गई दो अंकों की वृद्धि से बहुत कम है।
रिपोर्ट में खुलासा किया गया है कि बिरयानी, डेसर्ट, उत्तर भारतीय व्यंजन और स्नैक्स जैसे लोकप्रिय खाद्य पदार्थों की बिक्री में वृद्धि हुई है। मेट्रो और टियर-I शहरों में जहां 6 फीसदी की वृद्धि दर्ज की गई, वहीं टियर-II+ शहरों ने साल-दर-साल आधार पर 14% फीसदी की उल्लेखनीय वृद्धि के साथ बेहतर प्रदर्शन किया।
आईपीएल 2023 के दौरान विकास में गिरावट स्टार्टअप इकोसिस्टम के वित्त पोषण में आई कमी और निवेशक-संचालित मूल्यांकन कटौती के बीच लाभप्रदता कंपनी बनने का लक्ष्य हासिल करने पर ध्यान केंद्रित करने से संबंधित है। जोमैटो और स्विगी सहित ज्यादातर स्टार्टअप लागत में कटौती कर रहे हैं, इसकी का नतीजा है कि कंपनियों ने छंटनी की है और विज्ञापनों में कमी आई है।
जोमैटो और स्विगी दोनों कंपनियों ने लाभप्रदता हासिल करने के लिए अपने प्रयास तेज कर दिए हैं। स्विगी ने वित्त वर्ष 22 में घाटे में उल्लेखनीय वृद्धि दर्ज की, जबकि जोमैटो वित्त वर्ष 23 में अपने घाटे को कम करने में कामयाब रही। लागत में कटौती के लिए कंपनियों ने अंडरपरफॉर्मिंग वर्टिकल को भी बंद कर दिया है।
चुनौतियों के बावजूद, जोमैटो का लक्ष्य अगली चार तिमाहियों में समेकित स्तर पर शुद्ध लाभ दर्ज करना है। स्विगी के सह-संस्थापक श्रीहर्ष मजेटी के अनुसार मार्च 2023 तक कर्मचारी स्टॉक ऑप्शन प्लान (ईएसओपी) को छोड़कर उसका फूड डिलिवरी कारोबार पहले ही मुनाफे में आ चुका है।