अब्दुल्ला के अनुसार, यह रणनीति दोहरे उद्देश्य की पूर्ति करेगी - यह न केवल दक्षिण भारतीय फिल्मों में क्षेत्र की प्राकृतिक सुंदरता को प्रदर्शित करेगी, बल्कि दक्षिण भारत के पर्यटकों के बीच कश्मीर को एक आकर्षक यात्रा गंतव्य के रूप में भी बढ़ावा देगी, जिन्होंने पारंपरिक रूप से घाटी को छुट्टी मनाने के स्थान के रूप में अब तक नहीं देखा है।उन्होंने कहा, हालांकि दक्षिण भारतीय फिल्म उद्योग के आकार का कोई सटीक अनुमान नहीं है, लेकिन भारतीय उद्योग परिसंघ (सीआईआई) की 2022 की रिपोर्ट में इसका आकार करबी करीब 74,900 करोड़ रुपये आंका गया है।
क्षेत्रीय ही नया राष्ट्रीय है - दक्षिण भारत मीडिया और मनोरंजन उद्योग के लिए आगे का रास्ता" शीर्षक वाली रिपोर्ट से पता चला है कि दक्षिण भारतीय फिल्म उद्योग की कुल मीडिया और मनोरंजन बाजार हिस्सेदारी में 35 प्रतिशत की हिस्सेदारी है, जो तेजी से तकनीकी प्रगति के बावजूद अपनी प्रासंगिकता बनाए हुए है।
बॉलीवुड की तुलना में टॉलीवुज ने ज्यादा अमेरिकी डॉलर कमाएमीडिया कंसल्टेंसी फर्म ऑरमैक्स मीडिया के अनुसार, टॉलीवुड - तेलुगु भाषा की फिल्म इंडस्ट्री - ने पिछले साल लगभग 212 मिलियन अमेरिकी डॉलर कमाए, जो बॉलीवुड की 197 मिलियन अमेरिकी डॉलर की कमाई से कहीं ज्यादा है। अब्दुल्ला ने फिल्मों और वीडियो एल्बम के लिए जम्मू और कश्मीर को एक प्रमुख फिल्मांकन स्थान के रूप में विपणन करने की संभावनाओं का उल्लेख किया।