देश की अग्रणी कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल कंपनियों में से एक, क्रॉम्पटन ग्रीव्स कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल्स लिमिटेड (CGCEL) ने अपने 85 साल से अधिक पुराने ब्रांड का कायाकल्प करते हुए एक नए 'मास्टर ब्रांड' की पहचान का अनावरण किया है। कंपनी ने इसे 'क्रॉम्पटन 2.0' का नाम दिया है, जिसके तहत कंपनी अब केवल पारंपरिक इलेक्ट्रॉनिक सामान बनाने वाली ब्रांड पहचान से बाहर निकलकर खुद को एक इनोवेशन-आधारित और उपभोक्ता-केंद्रित होम सॉल्यूशंस कंपनी के रूप में स्थापित कर रही है। इस बदलाव के तहत क्रॉम्पटन ने न केवल अपना नया लोगो और टैगलाइन पेश किया है, बल्कि सुपर-प्रीमियम सेगमेंट के लिए 'क्रॉम्पटन रायन' नाम से एक नए ब्रांड को भी लॉन्च किया है।
क्रॉम्पटन के इस बदलाव के केंद्र में उसका नया प्रतीक चिन्ह (एम्बलम) है, जिसे 'सेफायर' (Cephyr) नाम दिया गया है। यह नाम गहरे नीले 'नीलम' (Sapphire) और ग्रीक हवा 'जेफायरस' (Zephyrus) से प्रेरित है, जो उत्पाद की गुणवत्ता और विश्वास को दर्शाता है। इस लोगो में अंग्रेजी का 'C' अक्षर उपभोक्ता (Consumer), ग्राहक (Customer), देखभाल (Care), कनेक्टिविटी और क्रॉम्पटन को प्रदर्शित करता है। इसके डिजाइन में बारह चक्रों (circles) का उपयोग किया गया है, जो साल के 12 महीनों को दर्शाते हैं। इसका मतलब है कि क्रॉम्पटन हर मौसम- चाहे वह गर्मी हो, सर्दी हो, या रोशनी के त्योहार हों- में ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करने के लिए तैयार है।
कंपनी ने अपनी नई ब्रांड प्रतिबद्धता के रूप में नया टैगलाइन 'अमेजिंग, एवरी डे' (Amazing, Every Day) पेश किया है। इस टैगलाइन के डिजायन में भी महत्वपूर्ण बदलाव किए गए हैं। 'Amazing' के 'i' अक्षर को वाई-फाई (Wi-Fi) के प्रतीक की तरह डिजाइन किया गया है, जो कंपनी की स्मार्ट और कनेक्टेड डिवाइस बनाने की मंशा को दिखाता है। वहीं 'Every Day' के 'E' अक्षर को इलेक्ट्रिक प्लग और पावर बटन के आकार में ढाला गया है, जो कंपनी की 85 से अधिक वर्षों की विद्युत विरासत का सम्मान करता है। इसके अलावा, उपभोक्ताओं के साथ जुड़ाव मजबूत करने के लिए कंपनी ने एक खास 'सोनिक आइडेंटिटी' (ब्रांड ट्यून) भी तैयार की है।