अमेरिका में एक साल महामारी की सख्ती और मास्क पहनने की अनिवार्यता से हताशा से गुजर रहे सौंदर्य प्रसाधन उद्योग को उबरने का मौका मिला है। मास्क लगाने की पाबंदी हटने के बाद लिपस्टिक, लिप लाइनर, ग्लॉस और कलर की बिक्री तेजी पकड़ रही है।
नागरिक भी इस अवसर को अनूठे अंदाज में मनाने के लिए तैयार हैं। महिलाएं कई नई ट्रेंडी कलर लिपस्टिक और मेकअप अपना रही हैं। अमेरिका के सेंटर फॉर डिजीज कंट्रोल एंड प्रिवेंशन ने टीके की दोनों खुराक लगवा चुके लोगों को अधिकतर जगहों पर मास्क न पहनने की छूट दे दी है।
कई राज्यों ने तो सार्वजनिक स्थानों खासतौर से दुकानों, होटलों व खाने- पीने के स्थानों पर मास्क की अनिवार्यता को भी वापस ले लिया है। इन बदलावों का असर सौंदर्य प्रसाधनों के उपयोग और उद्योग पर भी नजर आ रहा है।
ऐसे थे हालात
पिछले साल लिप कलर, ग्लॉस, लिपस्टिक उपयोग करने वाली महिलाएं मास्क की वजह से उपयोग लगभग बंद कर चुकी थी। इन चीजों के इस्तेमाल से न केवल मास्क का अंदरूनी हिस्सा खराब होता, बल्कि उनकी चेहरे पर भी मेकअप फैलता। महिलाएं काम करने, खाना खाने या किसी आयोजन में शरीक होना भी लगभग बंद कर चुकी थीं। उनके पास मेकअप के लिए कोई वजह नहीं बची थी।
80% बिकी पिछले साल से
ज्यादा लिपस्टिक अमेरिका की बाजार रिसर्च संस्था आईआरआई ने दावा किया कि 18 दिन में करीब 3.50 करोड़ डॉलर की लिपस्टिक बेची जा चुकी हैं, यह पिछले वर्ष इसी अवधि में बेची गई लिपस्टिक से 80% ज्यादा है। इसमें अभी सुधार आना और महामारी के पहले के दौर के आंकड़े हासिल करना बाकी है।
मार्केट रिसर्च समूह एनपीडी में सौंदर्य प्रसाधन उद्योग की सलाहकार व वाइस प्रेसिडेंट लरीसा जेनसन के अनुसार मास्क की पाबंदी हटना, उद्योग के लिए बहुत बड़ी घोषणा है।
बिक्री-कीमत, दोनों गिरे
अप्रैल 2020 में इन सौंदर्य प्रसाधनों की बिक्री तेजी से गिरी। मैकेंजी एंड कंपनी के अनुसार, केवल होठों के प्रसाधनों की बिक्री अप्रैल में 15% गिरी और कीमतें 28%।
वहीं 2021 में भी गिरावट जारी रही। एनपीडी के अनुसार 2021 की पहली तिमाही में होठों के सौंदर्य प्रसाधनों की बिक्री 24% तक गिर चुकी थी। सबसे ज्यादा 30 % गिरावट लिपस्टिक में थी।
आंखों ने संभाली बात, तीन गुना वृद्धि
मास्क लगाने पर आंखें ही मेकअप के लिए बची थीं। इनके उत्पाद खूब बिके। जेनसन के अनुसार अप्रैल से जून 2020 में आंखों के मेकअप उत्पादों की बिक्री में 204% वृद्धि हुई। हालांकि अन्य उत्पादों पर हुए असर की वजह से 2020 में मेकअप के सामान की कुल खरीदारी करीब 34% गिरी।
शहर खुल रहे शादियां भी होगी
रिसर्च संस्थाओं के अनुसार, जनजीवन सामान्य होने लगा है। जल्द विभिन्न गतिविधियों का आयोजन होने लगेगा, खासतौर से शादियां। यह संकेत है साल 2021 और 2022 मेकअप उत्पाद बनाने वाली कंपनियों के लिए तेजी के साल साबित होंगे।