मुफ्त उपहार और योजनाओं से बना जयललिता का ‘अम्मा’ ब्रांड

वर्ष 2006 में मुफ्त उपहारों की लड़ाई काफी तेज हो गई थी। तब करुणानिधि ने मुफ्त रंगीन टीवी समेत कई योजनाएं शुरू कर द्रमुक को सत्ता दिलवाई थी, लेकिन वर्ष 2011 और 2016 में जयललिता ने अम्मा ब्रांड के तहत कई कल्याणकारी योजनाएं शुरू कीं और उनके जरिए मतदाताओं को लुभाकर सत्ता हासिल कर ली थी। 

वर्ष 2011 में हुए विधानसभा चुनाव में जयललिता ने मुफ्त चावल, छात्रों को लैपटॉप, दुधारू गाय और बकरी, मिक्सर ग्राइंडर और मंगलसूत्र के लिए स्वर्ण सहित कई घोषणाएं की और सत्ता विरोधी लहर के बावजूद विधानसभा चुनाव में उन्होंने द्रमुक को तीसरे स्थान पर पहुंचा दिया था। तब डीएमडीके मुख्य विपक्ष पार्टी बनकर उभरी थी। 

इसके बाद अम्मा ब्रांड के तहत जयललिता ने अम्मा कैंटीन, अम्मा मिनरल वॉटर, अम्मा सीमेंट और अम्मा नमक जैसी राज्य सहायता वाली योजनाएं चलाकर अपनी कल्याणकारी छवि को और मजबूत कर लिया। वर्ष 2016 के विधानसभा चुनाव में तो उन्होंने अपनी लोकोपकारी छवि को और मजबूत करते हुए घरेलू उपभोक्ताओं को 100 यूनिट मुफ्त बिजली, मुफ्त मोबाइल फोन और दो पहिया वाहन खरीदने के लिए महिलाओं को 50 फीसदी सब्सिडी देने की घोषणा की थी। 

मई 2016 में हुए विधानसभा चुनाव में जयललिता ने ऐतिहासिक जीत के साथ पार्टी को लगातार दूसरी बार सत्ता दिलाई और 32 साल पुरानी इस धारणा को तोड़ा दिया कि तमिलनाडु में सत्तारूढ़ दल सत्ता में वापसी नहीं करता।