स्पेन के मशहूर लक्जरी ब्रांड का एक नया जैकेट इन दिनों सोशल मीडिया पर जबरदस्त चर्चा में है। वजह है इसका अजीब-सा लुक। पहली नजर में यह बिल्कुल ऐसा लगता है जैसे कोई इसे वर्षों से पहन रहा हो और अब उसकी हालत खराब हो गई हो। धब्बे, कटे हुए हिस्से, उधड़े कपड़े और टूटी-फूटी जिपर, सब कुछ ऐसा दिखता है मानो ये सड़क से उठाया गया हो। लेकिन असली ट्विस्ट तो इसकी कीमत है, जिसे सुनकर किसी का भी दिमाग घूम जाए। तो आइए जानते हैं।
सोशल मीडिया पर वायरल हुई यह जैकेट
ब्रांड ने इस जैकेट की कीमत 940 अमेरिकी डॉलर रखी है, यानी करीब 84 हजार रुपये। अब आप सोचिए एक ऐसा जैकेट जो पहली नजर में ‘कबाड़’ जैसा लगे, वह लगभग एक लाख के करीब बिक रहा है। और हैरानी की बात ये कि यह सिर्फ लॉन्च हुआ और 24 घंटे में आउट ऑफ स्टॉक भी हो गया। यानी लोगों ने फौरन खरीद भी लिया। जैकेट के वीडियो और तस्वीरें इंटरनेट पर खूब वायरल हो रही हैं। देखने में ये बिल्कुल ऐसा लगता है जैसे किसी ने इसे किसी पुराने गोदाम से निकाला हो। कपड़े के किनारे फटे हुए, रंग फीका पड़ा हुआ, कपड़े पर गंदगी जैसी बनावट बनाई गई है और जिपर भी टूटी हुई दिखाई देती है। लेकिन यह सब डैमेज असली नहीं है, बल्कि डिजाइनर्स ने जानबूझकर ऐसा ही लुक दिया है ताकि इसे एक ‘एंटी-लक्जरी’ आइटम के तौर पर पेश किया जा सके।
लोगों ने दिए ऐसे रिएक्शंस
सोशल मीडिया की जनता ने इसे बिल्कुल अलग नजरिए से देखा। कई लोगों ने ब्रांड का मजाक उड़ाया और कहा कि यह गरीबी का मजाक बनाने जैसा है। एक यूजर ने कमेंट किया, “भिखारियों जैसे कपड़े बेचकर 940 डॉलर कमाना। यह कैपिटलिज्म की नई कला है।” एक और व्यक्ति ने लिखा, “अगर ऐसा है तो मेरा पुराना जैकेट भी बालेंसीगा का हो सकता है।” इससे पहले भी ऐसे प्रॉडक्ट लॉन्च कर चुका है जो दिखने में साधारण या फटे-पुराने लगते हैं, लेकिन कीमत आसमान छूती है। कुछ समय पहले उनका ‘ट्रैश बैग’ भी चर्चा में आया था, जिसकी कीमत हजारों डॉलर थी और लोगों ने तब भी इसी तरह की प्रतिक्रियाएं दी थीं। इसके बावजूद, इतना विवाद होने के बाद भी जैकेट का सोल्ड आउट होना अपने आप में बताता है कि फैशन की दुनिया में वायरलिटी कितना बड़ा हथियार बन चुकी है। मीम्स, बहस और सोशल मीडिया का शोर। इन सबने मिलकर इस जैकेट को रातों-रात सुपरहिट बना दिया।